Nouveau slogan, discours décomplexé et habillages modernisés : Cognac De Luze célèbre ses 200 ans en alliant audace et savoir-faire, les piliers fondateurs de la marque créée en 1822.
Issu des plus prestigieux crus de l’AOC Cognac, avec un assemblage de Grande et Petite Champagne, créant la Fine Champagne, Cognac De Luze propose une gamme de qualité et de caractère : VS, VSOP, XO et EXTRA, aux arômes complexes, fruités et un bouquet délicat, qui dévoile toute la finesse du terroir. Un subtil équilibre aromatique dans lequel néophytes et connaisseurs pourront s’identifier et trouver leur mode de dégustation idéal.
Pour fêter son 200e anniversaire, Cognac De Luze entend bien casser l’image de cet élixir souvent jugé « élitiste ». Un cognac honnête, accessible et engagé, telles sont les valeurs de la Maison qui trouvent aujourd’hui un nouvel écho. « Nous voulons conserver l’héritage de notre marque tout en l’inscrivant dans l’air du temps », explique Rémi Boinaud, maître assembleur Cognac De Luze.
À travers une communication reliftée, Cognac De Luze veut montrer que le cognac ne se consomme pas uniquement dans les grandes occasions. On the rocks, en cocktails ou en food-pairing avec du fromage ou sur une viande par exemple, la marque souhaite capitaliser sur l’équilibre et la finesse de ses cognacs pour ouvrir de nouvelles perspectives de consommation à un public plus jeune. « Notre objectif est de démocratiser le cognac auprès des consommateurs trentenaires grâce aux notes fruitées et florales des cognacs De Luze », souligne Rémi Boinaud.
Pour ses 200 ans, le logo a lui aussi été repensé autour du loup représentant par son trait la force et la finesse du cognac De Luze. Déjà présent sur les armoiries de la famille De Luze, il est remis en lumière pour incarner les valeurs de la marque : noblesse, mystère, liberté et esprit de famille. Côté habillage, de nouveaux étuis présentent les arômes dominants de chaque cognac et des suggestions de dégustations qui guident le consommateur novice et séduisent les habitués. Les deux couleurs dominantes du blason de la famille : le rouge, symbole de force et de puissance, et le bleu, pour la sagesse et le caractère. Pour achever ce renouveau de marque, Cognac De Luze renouvelle également son offre oenotouristique avec des visites exclusives et sur-mesure sur le domaine d’élaboration d’Angeac-Champagne, où les visiteurs seront accueillis dans un espace Marques & Boutique flambant neuf dans le courant de l’été.
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